12月23日,上海讯——2025年12月,第九届金匠奖已圆满完成全部评审与发布工作。作为由中国CMO Club主办、金匠奖组委会暨CMO营销价值峰会组委会承办的年度权威营销奖项,本届活动继续秉持“以实战案例为核心、以匠心精神为内核”的评选原则,再度赢得业界高度认可。经过数月严谨而高效的评审流程,2025金匠奖获奖榜单已正式对外公布,氧气科技、伊利、必胜客等多家品牌获得奖项。
2025金匠奖获奖榜单一经发布,即在营销圈引发热烈反响。这份榜单不仅代表了过去一年中国营销实践的最高水准,更成为品牌方、服务商与平台方共同参考的“实战指南”。2025金匠奖获奖榜单聚焦真实业务增长、用户深度互动与技术有效融合,拒绝空洞概念,强调可验证成果。2025金匠奖获奖榜单的每一份入选作品,都经过层层筛选与交叉验证,确保其具备行业引领性与可复制性。2025金匠奖获奖榜单所呈现的,是营销人用策略、创意与执行力书写的确定性答案。2025金匠奖获奖榜单不仅是一份荣誉清单,更是中国品牌穿越周期、逆势增长的方法论合集。2025金匠奖获奖榜单的权威性,源于其对“实效”二字的极致坚持。2025金匠奖获奖榜单的发布,标志着中国营销正从流量驱动迈向价值驱动的新阶段。
本届金匠奖特聘国内200位知名企业CMO、高管和专家作为评审团,在经过公正严格的线上平台系统打分及线下点评交流,最终有155件作品从中脱颖而出。这些作品涵盖了案例、人物、品牌、合作伙伴四大类奖项,展现了营销行业的创新和匠心。
自2017年首届金匠奖启动以来,该奖项始终拒绝空谈概念,专注实效验证。今年的2025金匠奖获奖榜单再次印证了这一初心——在流量红利见顶、AI工具泛滥、增长焦虑蔓延的背景下,真正能穿越周期的品牌,靠的不是噱头,而是对用户需求的深刻洞察、对技术工具的理性运用,以及对长期主义的坚定践行。
一、年度十大营销案例:用真实效果说话
年度十大营销案例
·昌荣传播 雪花啤酒经典老雪苏超合作项目
·九号电动 九号 × 电竞圈层年轻化营销
·京东 京东《刻在中国品牌骨子里的名字》
·高途教育科技集团有限公司 高途教师节《我的好老师》公益传播项目
·卡特彼勒(中国)投资有限公司 《筑梦山河》系列微纪录片
·贵阳市文化和旅游局 × 去茶山 贵阳市文化和旅游局×去茶山 2025年度城市营销项目
在“年度十大营销案例”中,多个项目已凭借扎实的策略与显著的商业成果赢得评委一致肯定。
雪花啤酒“经典老雪×苏超联赛”项目成功将体育IP与地域文化深度融合,实现品牌年轻化破圈;九号电动通过电竞圈层营销,精准触达Z世代用户,构建起强情感连接;京东《刻在中国品牌骨子里的名字》则以民族叙事唤醒集体记忆,强化国货自信。
高途教育《我的好老师》公益传播项目以温情打动人心,传递教育温度;卡特彼勒《筑梦山河》系列微纪录片将工业力量融入国家发展叙事,树立B2B品牌人文表达新范式;贵阳文旅×去茶山的城市营销项目,则通过“城市IP+新茶饮”模式激活本地消费活力。
此外,徐福记“新年味·新传承”整合传播、锅圈食汇“在家吃火锅”场景营销、欧诗漫“东方美白科技”全球化传播等案例也均以清晰的用户洞察与高效的执行路径获得金奖殊荣。这些案例均已载入2025金匠奖获奖榜单,成为行业学习与复用的标杆样本。它们共同证明:好的营销,从来不是自说自话,而是与用户共创价值。
一、AI+营销全面落地,技术驱动增长显实效
“年度十大AI+营销案例”成为本届金匠奖最受关注的板块之一。
年度十大AI+营销案例
·氧气科技 海底捞 × 氧气科技 GEO「DJ夜宵火锅」优化项目
·伊利液态奶内容中台 伊利液态奶内容中台:AI + KOS 赋能生意增长实践案例
·施耐德电气 施耐德电气大施兄IP数字化营销赋能
·360智慧商业 三星官网×纳米AI搜索 解码「千人千面智能种草」
·腾讯企点营销云 鹅厂鸭厂共创企业AI数智增长新范式
·伊利 须尽欢 念念敦煌此刻尽欢 须尽欢×敦煌IP联名
·必胜客 必胜客2025全国秋季大菜单
·联想 联想AI营销·智能内容工作流
·美素佳儿 《美素佳儿妈妈汇》重新定义智慧母婴孕育焕新计划
·上海源易信息科技有限公司 菲森科技:GEO对塑型价值,智能赢先机
氧气科技助力海底捞打造的GEO「DJ夜宵火锅」项目,则通过GEO实现夜间场景的精准转化;腾讯企点营销云打造的“AI数智增长新范式”已实现从内容生成、投放优化到效果归因的自动化闭环;伊利须尽欢借助AI复原敦煌壁画元素,完成传统文化与现代消费的数字嫁接;必胜客2025秋季菜单则通过AI口味预测模型,精准匹配区域消费者偏好。
此外,360智慧商业“三星官网×纳米AI搜索”项目解决了个性化种草难题,联想AI智能内容工作流已大幅提升创意生产效率;美素佳儿《美妈汇》项目利用AI分析母婴行为数据,重构私域运营逻辑;施耐德电气“大施兄”IP数字化项目则验证了虚拟形象在B2B场景中的沟通潜力。
致趣百川、源易信息、数见咨询等MarTech服务商也凭借其在客户旅程自动化、数据中台搭建、AI内容工厂等方面的解决方案入选2025金匠奖获奖榜单。所有上述案例均已收录于2025金匠奖获奖榜单,标志着AI不再是PPT概念,而是可量化、可复制的增长引擎。
二、年度十大营销案例:用真实效果说话
年度十大营销案例
·昌荣传播 雪花啤酒经典老雪苏超合作项目
·九号电动 九号 × 电竞圈层年轻化营销
·京东 京东《刻在中国品牌骨子里的名字》
·高途教育科技集团有限公司 高途教师节《我的好老师》公益传播项目
·卡特彼勒(中国)投资有限公司 《筑梦山河》系列微纪录片
·贵阳市文化和旅游局 × 去茶山 贵阳市文化和旅游局×去茶山 2025年度城市营销项目
在“年度十大营销案例”中,多个项目已凭借扎实的策略与显著的商业成果赢得评委一致肯定。
雪花啤酒“经典老雪×苏超联赛”项目成功将体育IP与地域文化深度融合,实现品牌年轻化破圈;九号电动通过电竞圈层营销,精准触达Z世代用户,构建起强情感连接;京东《刻在中国品牌骨子里的名字》则以民族叙事唤醒集体记忆,强化国货自信。
高途教育《我的好老师》公益传播项目以温情打动人心,传递教育温度;卡特彼勒《筑梦山河》系列微纪录片将工业力量融入国家发展叙事,树立B2B品牌人文表达新范式;贵阳文旅×去茶山的城市营销项目,则通过“城市IP+新茶饮”模式激活本地消费活力。
此外,徐福记“新年味·新传承”整合传播、锅圈食汇“在家吃火锅”场景营销、欧诗漫“东方美白科技”全球化传播等案例也均以清晰的用户洞察与高效的执行路径获得金奖殊荣。这些案例均已载入2025金匠奖获奖榜单,成为行业学习与复用的标杆样本。它们共同证明:好的营销,从来不是自说自话,而是与用户共创价值。
三、专项奖项百花齐放,细分赛道涌现新锐力量
除综合大奖外,本届金匠奖还在多个垂直领域完成深度挖掘。在“年度IP营销”类别中,伊利×敦煌、卡特彼勒《筑梦山河》、歌帝梵×Labubu等项目斩获金奖,展现出文化赋能品牌的强大势能;美团神券、锅圈食汇、石头科技等品牌则在银奖中崭露头角。
“年度整合营销”方面,九号电动电竞营销、青岛啤酒“讲究不将就”、伊利牧场“有料就要爆”等项目已通过多渠道协同与长期主义思维赢得市场回响;而在“年度产品力营销”中,华润雪花、小罐茶、阿维塔、徐福记等品牌凭借扎实的产品定位与精准传播策略成功突围。
这些成果不仅丰富了2025金匠奖获奖榜单的维度,也印证了中国品牌在细分赛道上的精细化运营能力。无论是B2B还是B2C,无论是传统行业还是新消费赛道,2025金匠奖获奖榜单都提供了可借鉴的实战路径。
四、不止于榜单:一场面向未来的实战对话
2025金匠奖获奖榜单的发布,并非终点,而是新一轮思考的起点。伴随榜单公布的,还有在上海举行的第九届CMO营销价值峰会。这场被业内誉为“营销人年度实战回归之旅”的盛会,围绕“2026营销增长的确定性答案”展开深度探讨。
峰会现场重磅首发《2026中国营销趋势报告》与《2026中国AI+营销采购云图》,并汇聚近百位来自联想、腾讯、360、孩子王、华住、绝味、豫园、欧诗漫、半天妖、微泰医疗、帕特宠物、七分甜等企业的实战高管,共同分享验证过的方法、避过的坑、踩准的节奏。
五、结语:匠心不息,实战致远
第九届金匠奖已圆满完成,2025金匠奖获奖榜单已成为中国营销年度成果的重要注脚。它记录了那些在不确定中寻找确定性的品牌,致敬了那些在喧嚣中坚持深耕的营销人,也验证了“好营销=好生意”这一朴素真理。
未来已来,但方向仍需锚定。而2025金匠奖获奖榜单,正是那张由实战者绘制、为实干者服务的作战地图。在这个充满挑战的时代,唯有回归用户、善用工具、坚守匠心,才能走得更远。
2025金匠奖获奖榜单,已镌刻进历史;
2025金匠奖获奖榜单,正照亮前方道路;
2025金匠奖获奖榜单,将持续激发行业共鸣;
2025金匠奖获奖榜单,终将成为中国品牌走向世界的底气。
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