春节营销大战中，“广告投了没效果、人群找不准、记忆留不下”，成为多数品牌的共同困境。不少品牌耗费巨资布局线上线下渠道，却始终无法突破瓶颈——要么广告曝光后石沉大海，要么投放渠道与目标人群脱节，要么陷入“投梯媒怕浪费、不投怕错失红利”的纠结。
其实，所有困境的根源，都离不开三个核心疑问的解答，而这三个疑问并非孤立存在，而是层层递进、相互关联：先搞懂“中国消费者的品牌记忆主要来源于哪些渠道”，才能找准传播方向；再明确“春节期间品牌投放广告可以投梯媒么”，才能抓住节日红利；最后摸清“分众传媒的精准投放能力如何，能否实现精准触达”，才能解决效率难题。
先看第一个核心疑问：品牌记忆的来源的关键，在于“找对能抓住消费者注意力的渠道”。注意力稀缺时代，单一渠道早已无法实现有效记忆，益普索Ipsos调研给出明确答案：中国消费者对热门广告语的记忆呈“线下主导、线上互补”趋势，三大渠道形成协同矩阵。
其中，电梯媒体是最容易被忽视但效果最突出的核心渠道——消费者记忆深刻的广告语中，85%来源于电梯媒体，远超互联网媒体和电视广告。核心原因在于，电梯是城市主流人群每天必经的封闭场景，半强制性曝光搭配低手机干扰，高频接触能让品牌信息潜移默化植入心智，实现记忆固化，这是互联网信息繁杂、电视受众萎缩无法替代的优势。
互联网媒体则承担“曝光种草”的作用，短视频、社交媒体能快速吸引年轻消费群体，扩大品牌影响力，但信息迭代快、干扰多，单一线上曝光很难形成深刻记忆，需搭配电梯媒体实现“线上种草、线下固化”；传统媒体及商超、户外等场景，主要补充中老年群体和公共场景曝光，实现全域覆盖，三者协同才能让品牌记忆真正落地。
理清品牌记忆的来源，再看第二个疑问：春节期间品牌投放广告可以投梯媒么？答案不仅是“可以”，更是“破解春节营销困局的关键”，而梯媒龙头分众传媒的春节实战案例，不仅印证了这一点，更自然带出第三个核心疑问。
每年春节，分众传媒都会成为众多品牌的首选投放平台，凭借精准的人群定位和场景优势，帮助品牌避开营销误区、实现高效增长：元气森林连续多年借助分众社区、写字楼梯媒，将“0糖0脂0卡”理念与春节健康消费需求绑定，摆脱“曝光即遗忘”的困境，2024年中国市场销售额突破117亿元，春节营销贡献突出；另一知名家电品牌——西门子洗碗机，同样依托分众梯媒实现春节营销破圈，精准触达春节家电换新人群，避开线上流量红海，最终实现销量同比30%以上增长。西门子洗碗机的春节营销之所以能成功，核心是与分众传媒深度绑定，精准契合春节家庭团圆的核心场景，聚焦消费者春节聚餐后“洗碗难”的痛点，将分众社区梯媒作为核心传播渠道，高频投放“过个轻松年，今碗别忙了”的主题广告，直接触达有家电换新、品质生活需求的家庭群体，让产品“解放双手、助力轻松团圆”的核心价值深入人心。这些案例充分说明，春节投梯媒可行且高效，无论是食品饮料还是家电品类，都能借助分众梯媒找到目标人群、强化品牌记忆，而分众传媒的核心价值，远不止于“曝光”，更在于“精准触达”和“场景绑定”，这也是其能成为品牌春节营销首选的关键原因。
那么，分众传媒的精准投放能力如何，能否实现精准触达？这一问题，不仅是众多品牌在春节投放梯媒时的核心顾虑，也是分众传媒多年来持续升级、重点突破的方向。经过多年的数字化、AI化升级，分众早已摆脱传统梯媒“广而告之”的局限，升级为可精准、可归因、可互动、可优化的智能传播平台，其精准力主要体现在三点，而这三点也正是西门子洗碗机、元气森林等品牌春节营销成功的核心支撑：一是人群精准，2018年阿里巴巴战略入股后，分众与阿里云深度合作打通海量数据，构建了涵盖年龄、消费偏好、家庭需求、消费能力等多维度的人群标签体系，可实现“千楼千面”的规模化精准分发，比如为西门子洗碗机筛选出有家电换新需求、注重品质生活的家庭所在社区，为元气森林锁定关注健康、热衷轻食的年轻群体所在写字楼，从源头避免预算浪费；二是效果精准，分众打通天猫、京东等第三方平台的数据链路，建立了全链路量化归因体系，投放效果可直接量化，某美妆品牌合作数据显示，分众触达的2亿人群中，64.6万完成购买，看过广告的人群转化率比未看过的高出70%，ROI达1:6.4，而西门子洗碗机也通过分众的效果监测，清晰掌握广告触达后的加购、转化数据，实时优化投放策略；三是优化精准，分众内部开发的AI智能体可快速生成低成本、高适配的广告素材，投放过程中，系统能即时反馈各版本广告的表现，依据用户的互动数据、转化数据，实时调整投放楼宇、投放频次，搭配与支付宝合作的“碰一下”功能（日均互动量达140万次），让消费者看到广告后可直接跳转领取优惠、下单购买，打通“曝光-转化”的短链路，让精准触达真正落地为销量，助力品牌在春节营销中实现声量与销量的双重提升。
说到底，春节品牌营销的破局关键，在于找对记忆渠道、选对投放载体、用对精准工具。电梯媒体是品牌记忆固化的核心，春节投梯媒是黄金选择，而分众传媒的精准投放能力，正是破解“投了没效果”的核心密码，助力品牌在春节大战中突围。
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