当千年文物邂逅现代金艺，当文化珍藏通过即时零售触手可及，一场关于黄金珠宝消费的体验革命正在发生。值此农历马年之际，周大生珠宝股份有限公司（以下简称“周大生珠宝”）携手《国家宝藏》推出的周大生×国家宝藏吉庆金·瑞马系列璀璨问世，不仅以匠心工艺再现国宝神韵，更依托其加速布局的门店网络与即时零售服务，让承载祥瑞寓意的金饰，成为随时随地可及的深情礼赞。

文物为魂，古法为艺：瑞马系列承载东方进取哲思

周大生×国家宝藏吉庆金·瑞马系列的设计灵感，源于两件承载中华雄浑气度的国宝重器。系列中的“骏立呈祥”挂坠，其神韵取自被誉为“青铜之冠”的秦陵铜车马。设计师以圆柱形体为基底，通过细腻的黄金刻线勾勒出骏马挺拔流畅的轮廓，底部雕琢的马蹄造型，既复刻了文物原型的气势，也暗喻“踏破前路”的奋进精神。

在工艺上，该系列承袭古法，赋予黄金温润厚重的质感。作品运用了手工拉丝、錾刻等非遗技艺，使黄金表面呈现出柔和的丝绢光泽与自然肌理。例如，“骏踏祥瑞”挂坠还创新性地在牌身中央融入可转动地马首设计，轻轻晃动间，骏马仿佛奔腾起来，生动诠释了“时运亨通”的灵动寓意。这一系列通过对国宝文物的现代化转译，让厚重的历史以可佩戴的艺术形式，融入当代人的日常生活与精神世界。

渠道革新，体验升级：门店网络构筑消费新场景

如果说精湛的工艺赋予了产品灵魂，那么通达、高效的渠道则是将产品送至消费者手中的关键桥梁。周大生珠宝正通过其门店体系的数字化升级，重新定义珠宝的消费场景。

传统的珠宝消费是“计划性”的，需要专门前往商场门店精心挑选。然而，周大生珠宝洞察到现代生活中大量突发、即时的情感表达需求——例如忘记纪念日礼物、临时起意想为家人准备惊喜。为此，周大生珠宝自2025年七夕起，率先推动超过200家直营门店入驻美团闪购平台，试水“即时零售”新模式。这项服务将珠宝的线上购买与线下门店库存深度打通，承诺30分钟内送达，精准击中“时间敏感”的礼赠痛点。

这一变革成效显著。在2025年12月的节日礼赠旺季，通过即时零售渠道，周大生门店的日均销售量较入驻初期增长了超10倍，每个周末的销量都在刷新记录。

从沉睡于博物馆的国宝，到灵动于方寸之间的金饰，再到30分钟即可抵达腕间的温暖，周大生×国家宝藏吉庆金·瑞马系列的旅程，是一条融合文化传承、工艺创新与门店渠道智慧的完整价值链。这不仅是单一产品的发布，更是品牌在面对新消费时代潮流时，以产品力与渠道力双轮驱动，对“珠宝如何融入现代生活”这一命题交出的答卷。未来，周大生珠宝将继续深化这一模式，让每一份承载美好祝愿的珠宝，都能以最便捷的方式，点亮每一个重要时刻。

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