（作者：付勇超）近日，由云南省市场监督管理局主办、云南省广告协会承办的 2025 年全省市场监管优秀公益广告征集暨展播活动颁奖典礼在昆明国家广告产业园隆重举行，标志着这场历时六个月、覆盖全省、影响广泛的公益广告盛会圆满落幕。本次活动以汇聚广告力量，点亮云品之光为核心主题，紧扣品牌建设、旅居云南、乡村振兴、市场环境四大方向，以创意为笔、以公益为墨，用广告作品传递市场监管温度，彰显云品独特魅力，为云南公益广告事业发展与品牌强省建设注入强劲动能。

公益广告是传播文明理念、弘扬时代新风、助力社会治理的重要载体。为充分发挥公益广告在规范市场秩序、推广云品品牌、助力乡村振兴、倡导诚信经营等方面的积极作用，云南省市场监管局精心策划本次征集展播活动，自 2025 年 11 月正式启动以来，迅速在全省范围内掀起公益广告创作热潮。活动打破行业、身份、年龄壁垒，面向全省广告从业者、高校师生、文创爱好者及社会各界人士开放征集，涵盖平面设计、视频短片、AI 创作三大类别，为广大创作者搭建了展示才华、传递正能量的广阔平台。

征集期间，社会各界响应热烈、踊跃参与，全省各地创作者以饱满热情投入创作，用镜头捕捉云南之美，用创意诠释公益初心，用设计展现云品魅力。截至征集结束，活动共收到各类公益广告作品1281 件，作品数量创近年同类活动新高，质量与创意均实现突破性提升。这些作品扎根云南本土，兼具思想性、艺术性与传播性，既有对云南特色农产品、文旅资源的生动推介，也有对诚信经营、理性消费的深刻倡导，更有对乡村振兴、生态文明的深情礼赞，全方位展现了云南市场监管工作成效与云品品牌建设成果。

经过专业、严谨、公正的评审流程，组委会通过初选、初评、终评、公示等环节，综合考量作品主题契合度、创意创新性、艺术表现力、传播影响力等维度，最终评选出105 件优秀获奖作品，其中全场金奖 1 件、一类作品 6 件、二类作品 23 件、三类作品 44 件、优秀作品 32 件。同时，为表彰在活动组织、作品传播、教学指导中的突出贡献，活动同步评出公共传播奖 16 家、优秀组织奖 18 个、优秀指导教师 28 名，形成了作品创优、单位争先、人才辈出的良好局面。

颁奖典礼现场，省市场监管局、省广电局、广告园区管委会等相关单位负责人，省内高校代表、广告企业从业者、行业协会代表及媒体记者等 150 余人齐聚一堂，共同见证荣誉时刻。全场金奖作品《徐霞客的 “旅居图鉴”》创作者王劲文、高校获奖代表云南财经大学冯茹欣、优秀组织奖代表大理州市场监督管理局、公共传播奖代表云南空港雅仕维信息传媒有限公司、优秀指导教师代表昆明城市学院丁静老师依次上台分享，从创作灵感、组织动员、公益传播、教学实践等角度，讲述了公益广告背后的故事与初心，引发全场强烈共鸣。金奖作品《徐霞客的 “旅居图鉴”》以 AI 技术融合历史文化与云南旅居特色，创意新颖、画面精美，既展现了云南得天独厚的文旅资源，又传递了绿色旅居、文明旅游的理念，成为本次活动的标杆之作。

为让优秀公益广告作品深入人心、惠及大众，本次活动构建了全方位、立体化、多渠道的传播体系，实现线上线下联动展播、全域覆盖。线下依托省内主流媒体、公共交通枢纽、商圈户外大屏、高校宣传平台等载体，循环播放获奖精品，让公益广告走进城市街头、校园课堂、百姓生活；线上借助官方公众号、网络新媒体、短视频平台等渠道，精准推送优质作品，扩大传播覆盖面与影响力。据统计，获奖作品全网累计曝光量超百万次，让公益创意与云南特色品牌形象深入人心，有效提升了云品知名度与美誉度。

本次活动的成功举办，是云南省市场监管部门创新履职、赋能品牌建设的生动实践，也是全省广告行业凝心聚力、践行社会责任的集中体现。活动不仅挖掘了一批优质公益广告作品，培育了一批优秀广告人才，更搭建了公益传播与品牌推广的桥梁，让市场监管理念深入人心，让云品之光闪耀四方，为云南乡村振兴、文旅融合、品牌强省建设贡献了广告力量。

公益之路无止境，创意前行不止步。未来，云南省市场监管局将持续发挥公益广告的引领作用，不断完善公益广告征集、评选、展播、激励机制，深化产学研融合，拓宽传播阵地，引导更多社会力量参与公益广告创作，以更优质的创意作品、更广泛的传播渠道、更扎实的实践举措，传递市场监管正能量，擦亮云品金名片，为云南经济社会高质量发展注入更持久、更强劲的公益动能。

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