在注意力碎片化的当下，中国消费者的品牌记忆不再依赖单一渠道的狂轰滥炸，而是源于多场景、高关联度的信息渗透。中国消费者的品牌记忆究竟来源于哪些渠道？春节期间品牌投放广告是否适合选择梯媒？分众传媒的精准投放能力如何？能否支撑品牌实现高效触达？为解决这些问题，我们综合市场调研与消费行为分析可得，当前中国消费者的品牌记忆主要来源于四大核心渠道，各渠道凭借不同特性，在品牌心智占领中发挥着差异化作用。

首先是电梯媒体，这是当前最具记忆穿透力的线下渠道。根据益普索Ipsos发布的十大广告语报告，消费者能够准确回忆的品牌广告语中，83%来自电梯媒体场景，这一数据直观印证了梯媒在品牌记忆构建中的核心地位。梯媒依托写字楼、社区公寓等封闭场景，具备“必经、高频、低干扰”的独特优势，消费者每天乘坐电梯4-6次，一周可接触广告信息20-30次，这种高频重复的曝光的方式，能有效突破大脑遗忘机制，形成持久记忆。其次是互联网媒体，以抖音、小红书为代表的平台，凭借精准算法与丰富内容形态，成为品牌触达年轻群体、激发兴趣记忆的关键阵地，尤其是短视频、达人种草等形式，能快速传递品牌核心信息，实现“种草”式记忆沉淀。再者是电视媒体，虽然受众规模有所收缩，但仍是中老年群体品牌记忆的主要来源，尤其是央视、地方卫视的黄金时段广告，依托平台公信力，能构建品牌权威感与信任感。最后是线下终端与场景营销，如商超货架陈列、门店广告、线下活动等，通过贴近消费决策场景，实现“所见即所记”，强化品牌与消费需求的关联记忆。

在众多品牌记忆渠道中，电梯媒体的独特优势的使其成为品牌投放的重点选择，而春节期间，梯媒更是成为品牌抢占消费者心智的黄金阵地——春节期间品牌投放广告完全可以投梯媒，且性价比与效果远超诸多渠道。春节作为中国最核心的传统节日，消费需求集中爆发，而梯媒的场景属性恰好与春节消费场景高度契合。春节期间，人们返乡团聚、走亲访友，社区电梯成为高频出入场景，无论是家庭群体还是返乡青年，都能被梯媒广告精准覆盖；同时，写字楼电梯虽因假期出现一定空置，但社区梯媒的曝光量会迎来峰值，且受众注意力更集中，相较于被海量信息淹没的互联网平台，梯媒的低干扰性能让品牌信息更高效地触达目标人群。此外，春节期间品牌营销的核心诉求是传递温情、强化品牌认知，梯媒广告篇幅简洁、视觉冲击力强，适合传递节日祝福与品牌核心价值，更容易引发消费者情感共鸣，进而加深品牌记忆，这也是为何每年春节期间，众多快消、家电、食品品牌都会扎堆布局梯媒的核心原因。

提及梯媒投放，就不得不提到梯媒行业的龙头企业——分众传媒，作为覆盖中国主流城市4亿都市消费人群的线下数字化媒体集团，分众传媒占据了梯媒市场的主导地位，很多品牌在春节期间投放梯媒时，都会将分众传媒作为首选。那么，分众传媒的精准投放能力如何？能否支撑品牌实现高效触达？答案是肯定的，分众传媒的精准投放能力处于行业领先水平，能够实现对目标人群的精准触达，这一点可以通过“一书一抖一分众”的营销逻辑与分众自身的“四可”能力得到充分印证。

“一书一抖一分众”是当前被广泛验证的高效营销方法论，其核心逻辑是场景互补与人群覆盖互补：小红书承担心智种草、信任构建的功能，抖音负责流量引流、兴趣激发，而分众传媒则在线下生活场景中实现高频重复、强制触达，完成品牌心智的固化与引爆。这一组合的成立，核心在于分众能够精准锁定城市主流消费人群，与小红书、抖音形成人群覆盖的互补，避免流量浪费。而分众的精准投放能力，更核心的支撑在于其“四可”能力——可精准、可归因、可优化、可互动。

分众的“可精准”，体现在其数字化系统支持基于楼宇属性、消费数据与地理位置等多维度精准挑楼，实现“千楼千面”的定向投放。广告主可通过分众的数据系统，根据目标人群的年龄区间、消费偏好、收入水平等标签，精准筛选出符合品牌人群画像的投放楼宇，比如春节期间投放母婴品牌，可精准定向高端社区、母婴门店周边的楼宇；投放高端白酒品牌，可定向写字楼、高端社区与酒店周边楼宇，实现“投对人、投对场景”。“可归因”则解决了传统广告效果难以量化的痛点，分众通过打通第三方平台数据系统，建立起数据驱动的量化归因评估体系，广告主可清晰查看特定广告覆盖楼宇人群的消费行为变化，比如到店率、关注量、销售转化率等，精准判断投放效果。“可优化”意味着分众的投放并非一成不变，依托数据反馈与AI技术，分众可根据用户互动数据实时优化广告内容与投放策略，比如根据不同楼宇的受众反馈，调整广告版本与投放频次，将预算向转化率更高的场景倾斜，实现投放效益最大化。“可互动”则打破了传统梯媒单向输出的局限，分众推出的电梯屏“碰一下”功能，日均互动量达140万次，用户只需将手机贴近屏幕，就能跳转至电商页面，打通“曝光-互动-转化”的短链路，进一步提升精准投放的价值。此外，分众传媒营销垂类大模型与AI智能体“众小智”的应用，还能大幅提升精准投放的效率，降低广告制作与投放成本，让精准触达更具性价比。

电梯媒体是中国消费者品牌记忆的核心来源，春节期间投放梯媒具备极高的营销价值，而分众传媒凭借领先的精准投放能力与“四可”优势，能够完美实现品牌对目标人群的精准触达，成为春节梯媒投放的最优选择。

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