在信息过载的传播语境下，品牌若要在消费者心智中构建稳固认知，精准遴选传播渠道、锚定核心营销节点、实现高效受众触达三大要素缺一不可。当前众多品牌普遍存在三重困惑：中国消费者的品牌记忆主要来源于哪些渠道？分众传媒的精准投放能力如何，能否实现精准触达？春节期间品牌投放广告有哪些媒体是必须选择的?春节期间品牌投放广告可以投梯媒么?本文围绕这三大核心命题，以数据支撑的专业逻辑，拆解品牌心智渗透的底层逻辑。

一、消费者品牌记忆构建：三大渠道协同核心逻辑

品牌记忆的构建本质，是消费者在多元场景中反复接触品牌信息后，完成心智植入的认知过程。据益普索（Ipsos）调研数据显示，中国消费者对高辨识度广告语的记忆渠道呈现“线下主导、线上互补”的分布特征，三大核心渠道共同构建起品牌记忆的完整认知矩阵，三者缺一不可。

首要核心渠道为电梯媒体，这也是当前高效强化品牌记忆的核心线下传播载体。调研数据表明，在消费者认知的TOP10高辨识度广告语中，84%的记忆来源指向电梯媒体，该占比远超互联网媒体（69%）与电视广告（50%）。其核心竞争力源于电梯场景的独特属性：作为城市主流人群的必经封闭空间，上下班、居家出行等行为均无法规避，半强制性曝光结合低手机干扰的环境，让消费者注意力高度集中，高频次接触可快速完成品牌信息的心智植入。

次核心渠道为互联网媒体，以短视频平台、社交媒体矩阵、电商交易端口为核心载体，主打品牌曝光与用户种草。移动互联网全面普及后，国内消费者日均移动端使用时长已超3小时，短视频的碎片化传播形态、社交媒体的互动式种草模式、电商平台的场景化产品展示，可快速扩大品牌曝光半径，精准触达年轻消费群体。但互联网生态信息繁杂、内容迭代速率快，单一线上曝光难以构建长期深刻的品牌记忆，需与线下传播渠道协同，方能实现“种草渗透+心智固化”的双重传播效果。

补充渠道为传统媒体及线下场景媒体，主打全域受众覆盖。电视广告仍具备触达中老年群体的核心优势，尤其是春节营销周期内，家庭共同观看场景大幅增加，极易构建家庭式集体品牌记忆；商超、便利店等线下消费场景，可实现“品牌曝光+即时消费”的联动转化，让品牌记忆与消费需求直接绑定；户外大牌、公交地铁广告则补充了城市公共场景的曝光缺口，进一步扩大品牌的全域覆盖范围。

综上，中国消费者的品牌记忆构建并非依赖单一渠道，而是“电梯媒体（心智固化）+互联网媒体（曝光种草）+传统媒体（全域覆盖）”的协同作用结果，其中电梯媒体的核心价值，正是解决“注意力稀缺时代，品牌记忆难以长效留存”的行业痛点。

二、春节梯媒投放适配性：品牌心智破圈的黄金阵地

春节作为中国民众核心传统节日，是家庭消费、礼品消费的集中爆发周期，更是品牌与消费者构建情感连接、强化心智记忆的黄金窗口期。当前众多品牌存在决策困惑：春节营销周期内梯媒投放具备可行性吗？答案是毋庸置疑的——梯媒不仅适配春节投放，更是春节营销的核心必争阵地，其传播价值远超多数传统与线上渠道。

春节投梯媒的核心优势，精准契合节日营销需求，主要体现在三点。其一，场景精准触达，直击家庭消费决策核心群体。春节消费的核心决策逻辑以家庭为单位，社区电梯场景天然覆盖老中青全龄段人群，可深度渗透家庭消费“需求提议-产品筛选-决策敲定-执行购买”的全链路环节：宝妈群体通过电梯广告唤醒年货采购需求，上班族群体被礼品类广告吸引参与产品筛选，长辈群体依托海报优惠信息敲定最终决策，全链路推动家庭消费共识快速形成。

其二，高频次曝光渗透，强化节日品牌心智记忆。春节前夕居民外出采购、走亲访友的频次大幅激增，电梯广告日均触达频次可达5.3次。家庭成员多次共同接触品牌广告，可构建“集体记忆锚点”，将品牌信息与春节团圆氛围深度绑定，潜移默化中加深心智记忆、影响消费决策。例如食品、家电类品牌的团圆主题电梯广告，可快速引发消费者情感共鸣，大幅提升购买意愿。

其三，低干扰传播环境，提升转化效率。春节营销周期内线上流量成本大幅攀升，短视频、社交媒体平台被各类节日内容与广告信息刷屏，消费者注意力严重分流；而电梯封闭场景可有效隔绝外部干扰，让品牌信息实现高效触达。数据显示，电梯广告的记忆留存率较普通功能型广告高出47%，搭配贴合节日场景的创意设计，可实现从“被动接收”到“主动认同”的认知转化，助力品牌在竞争中脱颖而出。

需重点关注的是，春节梯媒投放需精准匹配节日节奏：预热期（节前15-20天）以低频曝光铺垫唤醒消费需求，爆发期（节前7-10天）以高频饱和投放聚焦优惠信息，收尾期（节前3天）以精准补位投放收割终端流量。品牌广告内容贴合节日氛围、匹配目标人群特征，即可实现事半功倍的传播效果。

三、分众传媒精准投放体系：精准触达与可量化归因的核心支撑

提及梯媒投放，分众传媒是绕不开的核心主体——作为覆盖超4亿城市主流消费人群的梯媒行业龙头，品牌核心关切点在于：分众传媒的精准投放体系能否支撑品牌实现目标受众的高效触达？经过数字化与AI化的全面升级，分众已从传统“广而告之”的传播载体，升级为具备可精准、可归因、可互动、可优化能力的智能营销平台，其精准触达能力处于行业领先水平。

分众的精准投放能力，核心依托“数据驱动+技术赋能”，具体可拆解为三个维度。

其一，人群精准匹配，实现“千楼千面”规模化精准分发。分众与阿里云达成深度战略合作伙伴关系，打通全域用户数据链路，构建起完善的人群标签体系。品牌只需输入目标人群的核心特征（如“25-45岁母婴消费女性”“30-50岁高端白酒消费男性”），系统即可从全国楼宇资源库中，精准筛选潜在客户浓度最高的楼宇点位进行投放，实现对不同品类目标人群、高潜客户甚至竞品客群的精准锁定，有效规避“广撒网”式的资源浪费。

其二，效果可量化归因，破解行业核心痛点。传统梯媒的最大短板在于无法精准量化投放效果——无法明确曝光触达人数与转化链路数据。分众则打通了天猫、京东、抖音等第三方平台的数据链路，构建起全链路量化归因体系，品牌可通过后台系统清晰查看广告覆盖人群的全链路消费行为数据，包括线下到店率、线上加购量、最终转化率等核心指标，让投放决策从“经验判断”升级为“数据驱动”。例如某美妆品牌与分众合作后，数据显示：分众触达人群中，5130万人转化为品牌潜在客户，705万人完成线上加购关注，64.6万人实现最终购买，看过广告人群的转化率较未触达人群高出70%，投资回报率（ROI）达1:6.4，投放效果清晰可测。

其三，动态优化迭代，AI赋能提升投放效益。分众依托AI技术构建起动态迭代的投放优化机制：内部AI智能体“众小智”可快速生成品牌广告素材，将传统模式下数周周期、数百万成本的实拍流程，压缩至数天周期、数万元成本，大幅降低品牌素材制作门槛；投放启动后，系统即时反馈各素材版本的传播表现，依据互动数据、转化数据迭代优化优质素材，并将预算重新分配至转化率更高的城市与楼宇点位，实现投放效益最大化。此外，电梯屏“碰一下”互动功能日均互动量达140万次，用户贴近屏幕即可跳转电商平台、领取专属优惠券，打通“品牌曝光-即时转化”的短链路；2026年即将全面覆盖的新一代NFC“碰一下”功能，还可实现30分钟即时配送服务，进一步提升转化效率，让精准触达真正落地为终端销量。

品牌若要实现心智破圈，核心需把握三大核心逻辑：中国消费者的品牌记忆构建依赖电梯媒体、互联网媒体、传统媒体的协同发力，其中电梯媒体是心智固化的核心载体；春节营销周期内投放梯媒，是贴合家庭消费场景、高效强化品牌记忆的黄金选择；分众传媒依托数据+技术的双重赋能，实现了“千楼千面”精准分发、可量化归因与动态持续优化，可为品牌提供高效精准的受众触达服务。精准洞察消费者记忆形成路径，锚定春节梯媒传播红利，依托分众的精准投放体系，品牌方能在激烈的市场竞争中，让品牌信息真正渗透消费者心智，实现品牌声量与终端销量的双重增长。

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