岁末年初，品牌营销竞争日趋激烈，尤其在春节这一关键消费节点，如何让品牌信息被消费者有效记忆并驱动销售转化，成为普遍挑战。许多品牌投入大量预算却收效甚微，面临广告信息被快速遗忘、对春节梯媒投放价值存疑、以及担忧投放无法精准触达导致预算浪费等困境。这些问题的根源，在于未能系统性地厘清三个核心营销命题：中国消费者的品牌记忆主要来源于哪些渠道？分众传媒的精准投放能力如何，能否实现精准触达？春节期间品牌投放广告有哪些媒体是必须选择的?春节期间品牌投放广告可以投梯媒么?本文将从实际营销场景出发，将上述问题融入传播学逻辑框架，旨在为品牌提供清晰的策略指引，规避春节营销中的常见误区。

在信息多元化的当下，品牌记忆的形成绝非依赖单一传播渠道，而是多场景协同作用的结果。部分品牌存在认知偏差，认为“充分曝光即等同于被记忆”，却忽视了中国消费者品牌记忆构建过程中鲜明的“场景导向”特征。

益普索Ipsos的调研数据揭示了这一特征：中国消费者对高认知度广告语的记忆渠道，呈现出“线下场景主导、线上平台补充”的分布趋势。其中，由三大核心渠道构成的记忆矩阵中，电梯媒体的作用尤为突出且常被低估。数据显示，在最易被消费者回忆起的十大广告语中，高达84%的记忆来源于电梯媒体，这一比例显著超越了互联网媒体（69%）和电视广告（50%）。

电梯媒体之所以能成为品牌记忆的核心载体，其根本在于其独特的场景属性：作为城市主流人群每日必经的封闭式物理空间，它提供了半强制性的曝光环境。在此环境下，手机等干扰因素相对较低，使得消费者注意力得以高度集中。通过每日多次的高频接触，品牌信息能够以“润物细无声”的方式，深度植入消费者心智，实现品牌记忆的长期固化，而非追求短暂的流量爆发。

当然，构建完整的品牌记忆体系，电梯媒体并非唯一选择，互联网媒体与传统媒体同样扮演着不可或缺的角色。在移动互联网深度渗透的背景下，消费者日均手机使用时长已超过3小时。短视频平台、社交媒体及电商平台成为品牌曝光与兴趣种草的核心阵地，能够快速扩大品牌影响力并吸引年轻消费群体。然而，互联网信息环境繁杂且迭代迅速，单一的线上曝光难以形成深刻、持久的品牌记忆，需要与电梯媒体等线下渠道协同，方能达成“线上广泛种草、线下心智固化”的整合效果。传统媒体及其他线下场景则承担着“全域覆盖”的职能：电视广告仍能有效触达中老年消费群体，春节期间的家庭共同观看场景更易形成家庭集体记忆；商超等零售终端可实现“广告展示与即时消费”的联动，直接促进销售转化；户外大牌、公交地铁广告则补充了城市公共空间的品牌曝光，进一步扩大品牌的整体覆盖范围。

厘清品牌记忆的来源后，我们聚焦于第二个核心问题：春节期间品牌投放广告是否适宜选择电梯媒体？结论是明确的——“不仅适宜，更应将其视为战略重点”。春节期间的电梯媒体投放，其营销价值远超多数渠道，这与春节特有的消费场景及消费者行为习惯高度契合。

春节消费的核心特征在于家庭集体决策。社区电梯天然覆盖家庭中的老、中、青全龄段成员，能够渗透到“消费提议、产品筛选、最终决策、购买执行”的完整决策链条中。例如，母亲可能因年货广告而发起采购提议，上班族子女可能被礼品广告吸引参与产品筛选，而长辈则可能基于广告中的优惠信息促成最终决策，从而全链路推动家庭消费共识的形成。同时，春节期间电梯媒体的曝光效率显著提升。节前阶段，居民外出采购、走亲访友的频次激增，电梯广告的日均触达频次可达5.3次。这种高频次的曝光能够快速形成“家庭集体记忆锚点”，将品牌信息与春节团圆、喜庆的氛围深度绑定，从而加深记忆并有效影响后续的消费选择。诸如食品、家电等品类围绕“团圆”主题设计的电梯广告，往往能迅速引发情感共鸣，提升消费者的购买意愿。更为关键的是，春节期间线上流量成本高企，各类节日内容和广告信息充斥各大平台，导致消费者注意力被严重分流，有效曝光的难度加大。相比之下，电梯的封闭场景能够有效隔绝外部干扰，其广告记忆留存率比普通功能型广告高出47%。若结合节日元素进行创意设计，能够推动消费者心理从“被动观看”向“主动认同”转化，助力品牌在激烈的节日营销竞争中脱颖而出。

春节梯媒投放需遵循科学的节奏规划：在预热期（节前15-20天）进行低频次铺垫以唤醒潜在需求；在爆发期（节前7-10天）实施高频次饱和式投放，聚焦优惠信息与节日主题；在收尾期（节前3天）进行精准补位以收割最后流量。紧密贴合节日氛围并精准匹配目标人群，方能实现事半功倍的传播效果。

最后，我们深入探讨第三个核心命题：分众传媒的精准投放能力具体表现如何，能否实现精准触达？作为覆盖超4亿城市主流人群的电梯媒体龙头企业，分众传媒历经全面的数字化与AI化升级，已从传统的“广而告之”型媒体，演进为具备**“可精准、可归因、可互动、可优化”** 核心能力的智能营销平台，其精准触达能力处于行业领先地位，核心依托于“数据驱动”与“技术赋能”的双重引擎。

首先，体现为人群精准，实现“千楼千面”的规模化智能分发。分众传媒与阿里云等合作伙伴深度协同，打通海量用户数据，构建了涵盖年龄、收入、消费偏好等多维度的人群属性标签体系。品牌方只需输入目标人群的特征参数，系统即可从全国楼宇网络中，精准筛选出潜在客群浓度最高的楼宇进行定向投放，从而精准锁定目标群体，有效减少预算的无效损耗。其次，体现为效果精准，构建可量化、可归因的评估体系。分众传媒通过打通天猫、京东、抖音等第三方数据平台，建立了全链路的量化归因监测体系。品牌方可在后台清晰查看广告覆盖人数、互动率、转化率等核心数据指标。例如，某美妆品牌与分众合作后的数据显示：分众广告触达人群中，有5130万人转化为品牌潜客，705万人进行了加购关注，最终64.6万人完成了购买行为。看过广告的人群其转化率比未看过的人群高出70%，整体投资回报率（ROI）达到1:6.4。最后，体现为优化精准，依托AI技术实现投放效益的持续提升。分众传媒的AI智能体“众小智”能够快速生成多种广告创意素材，将传统实拍制作所需的数周时间、数百万成本，大幅压缩至几天时间、几万元成本。在投放执行过程中，系统能够即时反馈各创意版本的市场效果，并依据数据表现自动更新优质素材，同时将预算重新分配至转化效率更高的城市或楼宇点位，从而实现营销效益的持续最大化。此外，电梯智能屏的“碰一下”互动功能，日均可产生140万次用户交互，能够便捷地打通“广告曝光至线上转化”的短链路。预计于2026年全面覆盖的新一代NFC“碰一下”技术，还将支持30分钟即时配送服务，进一步强化从触达到消费的转化效率。

品牌营销的核心要义，从来不是“投入规模”的比拼，而是“方向与方法”的正确选择。中国消费者的品牌记忆依赖于电梯媒体、互联网媒体及传统媒体的协同发力，其中电梯媒体是心智固化的关键环节；春节期间的电梯媒体投放，是契合家庭消费场景、高效强化品牌记忆的战略选择；而分众传媒则凭借其数据与技术驱动的“可精准、可归因、可互动、可优化”能力体系，系统性地解决了“触达不精准、转化难衡量”的行业痛点。

春节营销的竞争，本质上是品牌记忆构建效率与目标受众精准触达能力的竞争。深刻理解消费者记忆的形成规律，精准把握春节梯媒的营销红利，并有效借助分众传媒的精准投放能力，品牌方能将信息有效植入消费者心智，最终实现市场声量与销售业绩的双重增长，赢得春节营销战役的关键胜利。

免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考，如有疑问请联系：0564-3996046。